La marca personal en el deporte es importante para los atletas. Es esencial para su éxito y sostenibilidad a largo plazo. No es solo un complemento de su carrera, sino una parte fundamental. En este artículo, exploraremos cómo los deportistas pueden desarrollar y optimizar su marca personal, aumentando así sus oportunidades de ingresos y asegurando un legado duradero.

¿Qué es la Marca Personal de un Deportista?

La marca personal para deportistas es mucho más que su rendimiento en el juego o el reconocimiento de su nombre. Es un grupo de características y valores que un atleta muestra hacia afuera y que lo hace destacar en su área." Esta marca es una representación de su carácter, sus experiencias, logros, habilidades y aspiraciones. Es lo que los fans y los patrocinadores asocian con el nombre del deportista, más allá de sus estadísticas deportivas.

Elementos de la Marca Personal

1. Valores y Creencias: Los valores fundamentales que un deportista elige vivir y promover. Pueden ser la dedicación, la perseverancia, la integridad o la generosidad. Nuestros valores se ven en lo que hacemos en el trabajo y en cómo tratamos a los demás. Esto aplica tanto en lo profesional como en lo personal.

2. Personalidad: La forma en que un atleta se presenta al mundo, no solo en entrevistas y apariciones públicas, sino también en las redes sociales. Incluye su sentido del humor, su seriedad, su nivel de accesibilidad y cómo se relaciona emocionalmente con sus seguidores.

3. Experiencias y Antecedentes: La historia única de cada atleta, incluyendo sus luchas, triunfos y el camino que han recorrido para llegar a donde están. Estas historias son fundamentales para crear una conexión con la audiencia, pues ofrecen una vista más humana y relatable del deportista.

4. Visibilidad y Comunicación: La manera en que un deportista maneja su exposición pública y comunica su marca personal. Esto incluye la elección de plataformas, la frecuencia de sus mensajes y el tipo de contenido que comparte, desde logros deportivos hasta iniciativas personales o filantrópicas.

5. Diferenciación: Lo que hace que un atleta se destaque de otros en el mismo deporte. Esto puede ser un estilo único de juego, actividades fuera del deporte, o una manera particular de interactuar con los fans y los medios.

Importancia de la Marca Personal

Algunos de los muchos ámbitos en que el desarrollo de marca personal colabora con el deportista son:

Establecer una Conexión Más Profunda con los Fans: Una marca personal fuerte y auténtica permite a los seguidores sentir que conocen al deportista más allá de su rendimiento. Esto fomenta la lealtad y el apoyo continuo.
Atraer y Mantener Patrocinios: Las empresas buscan asociarse con atletas cuyas marcas personales resuenen bien con sus propios valores y objetivos de marca. Un deportista con una marca personal clara y atractiva es más probable que atraiga acuerdos de patrocinio lucrativos.
Controlar su Narrativa: En un mundo donde la percepción pública puede cambiar rápidamente, tener una marca personal bien definida permite al deportista tener cierto control sobre cómo es percibido por el público y los medios.
Abrir Nuevas Oportunidades: Una marca personal fuerte puede abrir puertas a oportunidades fuera del deporte, incluyendo carreras en negocios, entretenimiento o filantropía.

Aumento de las Oportunidades de marca personal para deportistas

La marca personal efectiva de un deportista no solo mejora su imagen pública, sino que también amplía significativamente sus oportunidades de ingresos más allá de los salarios y premios ganados en competiciones. Esta expansión de posibilidades se puede manifestar en varias formas importantes:

Patrocinios y Endosos

Una marca personal sólida y reconocible hace que un atleta sea más atractivo para las empresas y marcas que buscan asociarse con imágenes y valores que resuenen con sus audiencias objetivo. Los patrocinadores pagan por la visibilidad que pueden obtener al estar asociados con el atleta, y cuanto más fuerte sea la marca personal del atleta, más valiosa es esa asociación. Esto puede incluir no solo acuerdos de patrocinio, sino también oportunidades para endosos de productos, donde los atletas reciben compensación por promocionar productos específicos en sus plataformas.

Apariciones Públicas y Hablar en Público

Los atletas con marcas personales fuertes y bien recibidas son frecuentemente invitados a participar en eventos públicos, conferencias y seminarios como oradores. Estas apariciones no solo son pagadas, sino que también sirven para reforzar su marca personal y aumentar su visibilidad.

Medios de Comunicación y Colaboraciones

La marca personal puede abrir puertas a colaboraciones con medios de comunicación para columnas regulares, participación en programas de televisión o incluso roles en series y películas. Estos roles pueden ser muy lucrativos y también pueden ayudar a diversificar las fuentes de ingresos del deportista.

Lanzamiento de Productos Propios

Algunos atletas utilizan su marca personal como plataforma para lanzar sus propios productos, que pueden ir desde ropa deportiva y accesorios hasta libros y aplicaciones móviles. Estos emprendimientos no solo generan ingresos directos, sino que también fortalecen la conexión del atleta con su base de seguidores.

Plataformas Digitales y Redes Sociales

Tener una buena presencia en internet puede ayudar a los atletas a ganar dinero a través de plataformas como YouTube, Instagram o Twitch. Pueden ganar dinero con anuncios, patrocinios y suscriptores." La clave aquí es mantener una presencia auténtica y comprometida, lo cual fomenta una comunidad leal que puede monetizarse de manera efectiva.

Filantropía y Fundaciones

Muchos atletas utilizan su marca personal para establecer o promover obras caritativas o fundaciones. Mejorar la imagen pública y legado. Generar ingresos a través de eventos de recaudación de fondos y colaboraciones con otras organizaciones benéficas.

¿Cómo se Trabaja la Marca Personal para Deportistas?

El desarrollo de la marca personal en deportistas es un proceso dinámico y multifacético que requiere planificación estratégica, autenticidad y consistencia. A continuación, se detallan las etapas y estrategias clave que los atletas pueden emplear para cultivar y fortalecer su marca personal:

Identificación de Valores y Atributos Clave

Paso 1: Definición de Valores Fundamentales

Todo comienza con una introspección profunda. Los deportistas deben identificar sus valores, pasiones y lo que los motiva. Estos valores se convierten en el núcleo de su marca personal y deben resonar a través de todas sus acciones y comunicaciones.

Paso 2: Destacar Atributos Únicos

Cada deportista tiene cualidades o logros que lo hacen destacar. Puede ser su estilo de juego, su ética de trabajo, logros académicos, o incluso actividades de interés fuera del deporte. Estos atributos únicos deben ser enfatizados en su narrativa de marca.

Desarrollo de una Estrategia de Comunicación

Paso 3: Elección de Plataformas Adecuadas

Los atletas necesitan elegir las plataformas adecuadas para su audiencia. Esto podría incluir redes sociales como Instagram, Twitter y Facebook, pero también blogs, podcasts o columnas en medios tradicionales.

Paso 4: Creación de Contenido Alineado

El contenido que publican debe ser coherente con su marca y resonar con su público objetivo. Esto incluye todo desde publicaciones en redes sociales hasta entrevistas y apariciones públicas.

Construcción de Relaciones y Redes

Paso 5: Networking Estratégico

El establecimiento de redes con otros profesionales dentro y fuera del deporte es crucial. Estas conexiones pueden ofrecer nuevas oportunidades y formas de expandir su marca.

Paso 6: Interacción Auténtica con los Fans

Los deportistas deben interactuar con sus seguidores de manera significativa. Responder a comentarios, participar en eventos comunitarios y mostrar aprecio a sus fans fortalece las relaciones y profundiza la lealtad.

Monitoreo y Adaptación

Paso 7: Evaluación Continua

La marca personal no es estática. Los deportistas deben monitorear constantemente cómo es percibida su marca y estar dispuestos a adaptar su enfoque según sea necesario. Esto incluye gestionar crisis o contratiempos de forma transparente y madura.

Paso 8: Aprendizaje y Crecimiento Continuo

Debe haber un compromiso con el aprendizaje y el desarrollo personal y profesional continuo. Asistir a talleres, cursos o coaching puede ayudar a los atletas a mejorar sus habilidades de comunicación y marketing personal.

Ejemplos de Marcas Personales para Deportistas

Muchos atletas como Serena Williams y Cristiano Ronaldo han tenido éxito en el deporte y en la promoción de sus marcas personales. Algunos deportistas son exitosos tanto en su carrera deportiva como en la gestión de sus marcas. Serena Williams y Cristiano Ronaldo son ejemplos de esto.

Estos atletas han utilizado su fama para emprender negocios y expandir su influencia más allá del deporte. Michael Jordan creó una marca de zapatos y LeBron James ha participado en proyectos relacionados con los medios y la educación.

1. LeBron James – Baloncesto

LeBron James no solo es conocido por su supremacía en la cancha, sino también por su influencia fuera de ella. Su marca personal es un ejemplo sobresaliente de cómo un atleta puede utilizar su plataforma para impactar en diversas áreas. LeBron ha establecido una imagen de líder, tanto en su equipo como en la comunidad, enfatizando valores como la responsabilidad social y la educación.

LeBron James creó la escuela "I PROMISE School" en Akron, Ohio. La escuela apoya a estudiantes en situación de riesgo. Con esto, demuestra su dedicación a la educación y la comunidad. Además, LeBron ha sido muy famoso en la televisión y en las películas, y ha tenido mucho éxito trabajando con Nike y otras marcas."

2. Serena Williams – Tenis

Serena Williams ha construido una marca personal que trasciende el tenis, abarcando moda, bienestar y activismo. Su identidad como atleta de élite se complementa con su papel como empresaria y defensora de la igualdad de género y racial.

Serena lanzó su propia línea de ropa, "S by Serena", y ha sido una voz activa en cuestiones sociales, lo que ha fortalecido su conexión con un público más amplio que valora tanto su tenacidad en la cancha como su compromiso con cuestiones sociales más amplias. Su participación en campañas publicitarias y su presencia en redes sociales reflejan una imagen de poder, determinación y estilo, elementos centrales de su marca personal.

3. Cristiano Ronaldo – Fútbol

Cristiano Ronaldo es uno de los futbolistas más reconocidos mundialmente y ha sabido manejar su marca personal para convertirse en un icono global. Más allá de sus habilidades futbolísticas, Cristiano ha cultivado una imagen de excelencia física, estilo de vida de lujo y compromiso caritativo.

Tiene muchos seguidores en las redes sociales, lo que le permite conectarse directamente con sus fans. Cristiano Ronaldo ha creado su propia colección de ropa interior y perfumes llamada CR7. También se involucra en obras de caridad, apoyando especialmente la lucha contra el cáncer infantil y los desastres naturales.

Estos ejemplos muestran cómo los atletas de diferentes deportes han logrado expandir su influencia más allá de su rendimiento deportivo. Utilizan su marca personal para abrir nuevas oportunidades de negocio y aumentar su alcance.

Aquí tienes un video sobre como Messi y Cristiano Ronaldo tienen muy claro sus objetivos de marca personal:

Adicional un clásico de manejo de marca personal es Michael Jordan, en su película Air :

La Importancia de la Marca Personal Para Deportistas